由豐色·中國（廣州策劃公司）全程策劃和(hé)執行的(de)凱芙蘭年(nián)度“聚能搞事 為(wèi)年(nián)輕打Call”全國代理(lǐ)商峰會在廣州香格裏拉大酒店盛大開啓。會議重磅發布了新一(yī)年(nián)度，凱芙蘭品牌的(de)全年(nián)發展藍圖、品牌營銷策略以及渠道(dào)銷售戰略。

      會上，卡姿蘭集團總裁唐錫隆先生将國際化視(shì)野與自(zì)身多年(nián)的(de)行業實戰經驗有機結合，對彩妝市場當前的(de)形勢、凱芙蘭面臨的(de)機遇與挑戰提出了深刻見解。

      他提到：過去(qù)的(de)一(yī)年(nián)，凱芙蘭品牌形象升級變化深入人心。品牌年(nián)輕化作為(wèi)凱芙蘭發展的(de)驅動力，在渠道(dào)多元化、産品潮流化、營銷娛樂(yuè)化、工具互聯網化各項創新舉措下，取得了令人可(kě)喜的(de)成績。

      面對消費群體的(de)快速叠代，凱芙蘭隻有迅速作出響應，不斷為(wèi)品牌注入新鮮活力，成功抓住年(nián)輕消費人群，才能讓品牌繼續執掌市場發言權。因此，搞定年(nián)輕人依然是凱芙蘭在未來占領彩妝市場的(de)關鍵，也是保證品牌可(kě)持續發展的(de)尖刀利劍。

   “卡姿蘭集團定位世界級的(de)彩妝集團，有專業的(de)團隊、豐富的(de)經驗”，凱芙蘭将充分發揮集團優勢，用強大的(de)執行力、卓越的(de)成效提高(gāo)品牌競争力，從而将産品、服務和(hé)口碑做(zuò)的(de)更好。

      緊接着，卡姿蘭集團銷售中心副總經理(lǐ)司豔軍先生以“共享·共赢”為(wèi)主題，帶來凱芙蘭品牌整合營銷戰略演講。

      他在講話中表示，當前的(de)彩妝市場正經曆着叠代和(hé)調整，新零售和(hé)新消費模式不斷刺激着市場，凱芙蘭面臨着前所未有的(de)機遇。如(rú)何利用好集團強大的(de)資源優勢創造更大的(de)價值成為(wèi)擺在凱芙蘭眼前最為(wèi)迫切的(de)挑戰。想要謀求共赢和(hé)發展，凱芙蘭需要與更多合作夥伴協力推動，攜手前行。

      對此，他提出：接下來凱芙蘭将通過獨立的(de)供應鏈、全年(nián)打通的(de)産品政策支持等保證每一(yī)款産品的(de)上市成功率，從“好産品、好營銷、好渠道(dào)、好服務”4個維度呼籲廣大凱芙蘭合作夥伴抓住機遇，與凱芙蘭一(yī)起共享共赢。

      接下來，凱芙蘭市場部負責人從市場的(de)角度對未來凱芙蘭品牌發展策略進行了簡要說明。在産品策略方面，聚焦明星品，打動年(nián)輕人的(de)心，現在的(de)年(nián)輕人長(cháng)什麽草(cǎo)，凱芙蘭就種什麽草(cǎo)；渠道(dào)策略方面，聚力新渠道(dào)，留住年(nián)輕人的(de)腳步，年(nián)輕人喜歡到哪裏玩耍，凱芙蘭就将明星爆品滲透到哪裏；溝通策略方面，聚勢手機端熱點，抓住年(nián)輕人眼球，年(nián)輕人愛追什麽話題，凱芙蘭就玩什麽話題。

      會議當天，凱芙蘭市場部及銷售部的(de)相關負責人還分别就政策和(hé)銷售工作部署進行了說明。

強勢聚焦明星爆品

抓住年(nián)輕消費者的(de)口袋

      在本次會議上，凱芙蘭小摩方唇膏系列新品——摩方雪融系列順勢發布。至此，凱芙蘭小摩方四大主力系列已經全部部署完畢。

      據統計，凱芙蘭小摩方唇膏三大系列強勢出擊，銷售額突破3000萬元。摩方傾芯系列更是創下每26秒賣出1支的(de)銷售神話，勇奪唇膏銷量桂冠。

      凱芙蘭将持續發力聚焦明星品，順應市場需求推陳出新，集中力量将已經在市場火爆熱銷的(de)唇膏和(hé)底妝爆品做(zuò)大做(zuò)強。

       據介紹，小摩方四大主力系列的(de)第四支隊伍——摩方雪融系列，即是凱芙蘭唇部第二龍頭産品——雪融絲潤唇膏的(de)升級版。凱芙蘭雪融絲潤唇膏從上市來便以柔潤質感廣獲消費者好評，此番将這支唇膏從配方、妝效、包裝到顔色四大方面進行升級。

      升級後的(de)摩方雪融系列唇膏，将會是市場上女性必備一(yī)支的(de)、最具人氣的(de)爆款水潤感唇膏。其妝效對比國際大牌同款唇膏更均勻、更水亮(liàng)；管身包裝對比上一(yī)代雪融絲潤唇膏更時尚、更酷炫；而顔色則從此前6色升級至12色，更自(zì)然、更耐看、更多選。

據資料顯示，近年(nián)來由YSL金圓管唇膏帶起的(de)觸唇如(rú)雪融化般的(de)質感、透徹亮(liàng)潤的(de)唇部妝感熱度持續暴漲。凱芙蘭此番推出同款大牌平替，填補國內(nèi)年(nián)輕消費市場需求，必能搶占新一(yī)年(nián)唇部品類的(de)戰略高(gāo)地(dì)。

會上同時曝光的(de)重點産品還有運用AI人工智能變色技術，能夠定制專屬唇色，主打黑科技唇妝的(de)摩方變色唇膏、一(yī)支搞定底妝防曬美白的(de)三合一(yī)網紅(hóng)BB霜——美白水粉防曬乳，以及高(gāo)清家族底妝全系列産品等等。

經過市場檢驗，凱芙蘭明星品品質有口皆碑，引領了國內(nèi)唇部産品發展潮流。新一(yī)年(nián)，随着美白水粉防曬乳的(de)加入，凱芙蘭在唇部和(hé)底妝BB霜品類上越發完善，她将為(wèi)年(nián)輕消費者帶來怎樣齊步國際化潮流的(de)彩妝時尚體驗，尤為(wèi)讓人期待。

品牌形象升級煥變

潮牌彩妝制霸終端

在會議現場驚豔亮(liàng)相的(de)，除了唇部和(hé)面部全系列新品之外，凱芙蘭全新升級的(de)品牌形象也頗為(wèi)吸引眼球，躍動的(de)色彩和(hé)充滿年(nián)輕活力的(de)品牌元素令人耳目一(yī)新。

值得一(yī)提的(de)是，在大會現場，包含了首次曝光的(de)全新VI形象背櫃、定制櫃、試裝台以及即将上市新品的(de)單品牌店展示區吸引各大區域代理(lǐ)商紛紛駐足圍觀。今年(nián)，凱芙蘭将新開20家單品牌店，第一(yī)家将很快在廣東省開業營運。

在品牌年(nián)輕化的(de)層面上，凱芙蘭不斷探索創意延伸的(de)方式和(hé)路徑，開展熱點事件營銷、品牌定制化內(nèi)容傳播、實體店鋪促銷資源共享、跨界IP産品開發，以及微博大V、網絡紅(hóng)人KOL微代言等形式，建立線上線下互推的(de)全新營銷模式。全新掀開的(de)新年(nián)度藍圖更是彰顯了凱芙蘭不懈突破的(de)銳氣，和(hé)在化妝品行業中制勝終端的(de)底氣。

會後，我們随機采訪了幾位參會代理(lǐ)商對于凱芙蘭的(de)評價：

“凱芙蘭是一(yī)個敢于突破傳統的(de)品牌。這幾年(nián)以來變化很大，今年(nián)更有脫胎換骨的(de)感覺。未來，我有信心做(zuò)得更好更強。”——蘭州振榮商貿有限公司總經理(lǐ) 馬繼榮

“凱芙蘭是一(yī)個紮實做(zuò)事情的(de)品牌，以産品為(wèi)核心，以渠道(dào)策略為(wèi)輔助。今天的(de)分享可(kě)以看到無論是産品方面還是渠道(dào)政策方面，都更接地(dì)氣更實在。目前我們的(de)網點布局層面已經相對完備，來年(nián)我們會以深化服務強化活動為(wèi)主，深耕市場做(zuò)出成績。”——西安聚德商貿有限公司總經理(lǐ) 趙廣明

“我非常喜歡摩方系列唇膏，越看越喜歡，湖北口紅(hóng)市場的(de)衆多品牌中，凱芙蘭已經有了色彩多、質感豐富的(de)鮮明特色，來年(nián)準備大幹一(yī)場！”——武漢泉源千佳商貿有限公司品牌經理(lǐ) 管德華

可(kě)以感受到，全新的(de)凱芙蘭越發年(nián)輕和(hé)充滿力量，讓我們一(yī)起期待凱芙蘭将給我們創造怎樣的(de)驚喜！