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阿道(dào)夫·蒂姆森用XR+5G技術重新定義新品線上虛拟發布會

2021-04-02 16:23:50 豐色·中國 1718

2021年(nián)3月23日下午7：30 分在中國廣州珠江江畔由豐色廣州策劃公司策劃制作的(de)阿道(dào)夫蒂姆森新品發布會在廣州塔隆重舉行，阿道(dào)夫蒂姆森為(wèi)大家帶來全新産品芯香氛濃縮洗衣凝露。本次發布會的(de)策劃制作廣州宣矗林活動策劃有限公司在新常态、新形勢背景下，用XR技術與5G技術與創意結合，重新定義新品發布會！

這是一(yī)場關于“愛的(de)味道(dào)”的(de)精良制作
阿道(dào)夫本次的(de)新品“芯香氛濃縮洗衣凝珠”，以匠心打造12款經典愛的(de)味道(dào)，重塑持久留香新标準，芯香氛鎖香爆香科技，打造芯香氛衣物洗護精時代。豐色·中國策劃團隊在創作中圍繞着阿道(dào)夫本次新品的(de)專屬“有家就有愛的(de)味道(dào)”進行延展，以品牌定位及産品定位為(wèi)延展的(de)方向，展示阿道(dào)夫新産品的(de)核心賣點和(hé)種草(cǎo)賣點。

這是一(yī)場超越空間與時間局限的(de)精心籌備大會
北京到廣州2130公裏，2021年(nián)1月到3月無數個不眠不休的(de)日夜，都是為(wèi)了在2021年(nián)伊始，為(wèi)追求精緻個性的(de)消費者帶來阿道(dào)夫精心準備的(de)私享禮物。
對于本次阿道(dào)夫&蒂姆森新品發布會，如(rú)何将12種專屬味道(dào)通過視(shì)覺的(de)形式傳達呈現，是本次新品發布會首要解決的(de)問題，對此，豐色·中國團隊在發布展示形式上進行了一(yī)次重大的(de)創新，我們摒棄了刻闆的(de)傳統發布會用大舞台大道(dào)具大燈光形式，采用了全新的(de)XR技術和(hé)5G技術，采用多維度多形式多互動多場景方式，讓消費者直觀感受到阿道(dào)夫蒂姆森技術前沿性、先進性、先發性，感受到阿道(dào)夫10年(nián)磨一(yī)劍追求的(de)産品極緻的(de)匠人精神，讓消費者近距離(lí)和(hé)場景化感受阿道(dào)夫的(de)品質、更加自(zì)然深刻地(dì)傳達呈現産品核心賣點。

這是一(yī)場充滿“愛的(de)味道(dào)”的(de)視(shì)覺盛宴
本次新品發布會，豐色·中國團隊結合阿道(dào)夫新品的(de)特征與賣點，以及品牌的(de)調性，以花朵為(wèi)主要設計元素，以珠江河和(hé)廣州城市地(dì)标廣州塔相結合通過對花朵盛開過程的(de)創意表達，以藝術的(de)形式展示阿道(dào)夫芯香氛濃縮洗衣凝露從研發到面世的(de)整個過程，并以立體互動的(de)視(shì)覺呈現營造現場的(de)沉浸式氛圍。
為(wèi)了實現更好的(de)視(shì)覺體驗，本次發布會應用的(de)XR技術不是簡單的(de)擴展現實，而是一(yī)套完整的(de)工作流程，需要包括導演、導播、攝像、演員等熟悉XR工作流程的(de)團隊共同配合完成。

在XR技術和(hé)5G技術的(de)支撐下，阿道(dào)夫新品的(de)12種愛的(de)味道(dào)得以“雲舞台”的(de)方式，讓未能到達現場的(de)合作夥伴和(hé)消費者“看”到清新的(de)橙花、清冽的(de)野百合香味、浪漫的(de)紫羅蘭香味……在廣州的(de)地(dì)标小蠻腰散發而出，經過珠江河，“飄”到消費者的(de)家中，讓消費者領略到阿道(dào)夫精心定制每個生活瞬間的(de)愛的(de)味道(dào)！

這是一(yī)場直達消費者內(nèi)心深處的(de)精彩交流

發布會采用了最新的(de)虛拟拍攝技術，這也是去(qù)年(nián)比較火熱的(de)一(yī)種新興表現形式，央視(shì)等各大衛視(shì)都有應用。基于虛拟拍攝，那麽在設計上就區别于傳統搭建的(de)舞美舞台。

以AR為(wèi)主的(de)視(shì)覺表現，更像是玩遊戲，把人物置身于一(yī)個異度空間，更偏向在概念化的(de)空間去(qù)進行延展，人在這種空間就如(rú)同指揮者一(yī)樣，可(kě)以控制所有的(de)效果，舉手投足間都能有跟随自(zì)己的(de)效果或者BGM，這從另一(yī)種意義上來說讓創作者的(de)想象力可(kě)以更好的(de)去(qù)發揮。

視(shì)覺設計上融入了幾個主要思維，在主kv主持人的(de)舞台的(de)地(dì)面上做(zuò)了點點星雲的(de)流動讓傳統的(de)舞台看上去(qù)更像是在一(yī)個抽象空間之中，同時讓空間也看起來更無限，可(kě)以讓香味肆意擴散。

CEO演講時的(de)淡藍色無限空間借鑒了電影《創戰紀》的(de)場景，讓現場如(rú)同進入一(yī)個電腦空間。CEO在虛拟空間中如(rú)同一(yī)個決策者心系者千家萬戶的(de)消費者，頂部的(de)點點星雲粒子(zǐ)又帶來了柔的(de)東西如(rú)同此次阿道(dào)夫蒂姆森産品為(wèi)衣物帶來的(de)留香。

CPO介紹産品的(de)場景則打造成一(yī)個粉色湖面的(de)空間，營造一(yī)種水天一(yī)色的(de)美感，同時也預示着這是一(yī)款與水相關的(de)産品。在視(shì)覺上打破空間桎梏，能無限延伸去(qù)做(zuò)大視(shì)覺，讓現場充滿無限想象。

發布會視(shì)覺打造上基本都使用了大空間大場景，将所有空間視(shì)覺渲染成為(wèi)演說者的(de)背景襯托，依托于大視(shì)覺的(de)打造，自(zì)然而然地(dì)營造出一(yī)種空間沉浸感。

從視(shì)覺設計到現場呈現的(de)效果，創新的(de)表達形式與傳播方式，讓阿道(dào)夫蒂姆森産品走進消費者的(de)生活，走近消費者的(de)內(nèi)心，讓衣物明媚，香味随心而動，幫助消費者領悟生活的(de)真谛——鮮活，有味道(dào)。

不負所托，超越期待

緊張的(de)籌備時間，輾轉多地(dì)的(de)錄制任務，艱巨的(de)後期制作與特效，以及疫情管拉帶來的(de)不可(kě)預計....我們克服了一(yī)個個困難，隻為(wèi)呈現阿道(dào)夫蒂姆森的(de)品牌深入消費者的(de)內(nèi)心。

每一(yī)次的(de)創意呈現，豐色·中國團隊都極力去(qù)傳達品牌及産品的(de)核心價值。隻要找準了核心方向，創意才能真正擲地(dì)有聲，并感動人心。這是一(yī)次不同于過往任何項目，我們一(yī)直相信發布會不是結束點，而是一(yī)個全新的(de)起點，更精彩的(de)事情還在連接不斷的(de)發生着。在XR技術和(hé)5G技術的(de)支撐下的(de)發布會，更加立體、鮮活的(de)走近消費者，真正以實現全方位多維度為(wèi)新品賦能為(wèi)核心，由點及面及深擊每個消費者的(de)內(nèi)心。我們始終相信，一(yī)場能讓人記住并傳播的(de)發布會，一(yī)定在情感表達及視(shì)覺傳達上擁有極強的(de)認同度與共鳴感，這是豐色·中國一(yī)直以來所堅持的(de)：為(wèi)客戶創造價值，讓豐色成為(wèi)産品與消費者溝通的(de)橋梁為(wèi)己任，豐色·中國也将為(wèi)此不斷努力前行！

當夢想點亮(liàng)時，豐色就在您身邊。